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LED显示应用产业整合新趋势

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共0条评论】【我要评论 时间:2019年9月18日

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5N.n7V#vrQ M&a0LED显示屏行业竞争激烈,通过并购进行产业整合,往往可以在行业上先发制人,加强自身的竞争力,能够帮助企业占领更大的市场。LED显示屏行业过去几年,曾掀起过多次并购潮,很多企业采取双主业或跨领域全方位发展的策略。但是,与往年不同,今年以来,LED显示屏行业发生了明显的改变,LED显示屏企业不再多面出击,而是强调加强 LED显示屏主业的发展,这里面很大一部分原因,除了受到贸易战,全球经济下滑等因素影响,其他显示技术企业介入进来,也加剧了LED显示屏企业的危机感,企业不再冒进,而是转向战略“收缩”,但总体上产业的整合并没有停止,相反,还呈现了新的趋势,LED的技术工艺、产品形态以及企业的经营模式都在发生相应的变化。LED世界资讯网!`6@6\ pg$G:Q$C

:D0Z:K ZB0(1)LED显示屏技术路线抉择LED世界资讯网5Om`&fL{$]8v

Lc.Ow5]-Ot8OF e{7x0LED显示屏从早期单双色,发展到全彩是一种进步,而从直插到表贴更是一种技术工艺的飞跃。为了让LED显示屏拥有更好的画质,更好地满足市场需求,LED显示屏企业不断地对技术工艺进行探索与改进。小间距产品的出现让中国LED显示屏企业引领了行业的发展潮流,具有风向标的意义,它让LED显示屏迅速切入商显领域,随着技术的不断进步,未来也可能走向通用市场。LED世界资讯网+Smt{4Sof^

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当前行业,为解决LED显示屏间距不断变小带来的一系列问题,LED显示屏企业尝试着不同的技术解决方案,出现多种技术路线的尝试,如倒装COB、GOB以及“4合1”SMD技术的应用。COB技术由于对显示屏企业资金、技术等各方面要求较高,加上其墨色不均,维护难等问题一时得不到解决,导致COB普遍不被好看,在业界的发展较为缓慢,直至最近两年,SMD小间距的发展遭遇瓶颈,COB因其技术特性,更易于实现1.0以下点间距,所以受到了越来越多的关注,更多的显示屏企业开始选择COB,其阵营正在不断发展壮大。GOB技术则是通过特殊材料及工艺对常规的SMD显示模组进行表面灌胶处理,加强小间距产品的耐候性、防磕碰等问题。而“4合1”显示产品,更是中国LED显示屏企业的智慧创新,它在SMD的基础上,创造性地将四个像素点封装在一个灯珠内,为解决常规SMD小间距的防护性难题实现了突破。由于“4合1”继承了下游厂商在表贴工艺上的核心资产和技术优势,不必让渡主导权,所以一出现就受到了众多显示屏厂商的追捧,目前已有相关应用案例。

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LED不同显示技术的发展,归根结底都是为了满足市场需求,小间距LED显示屏的快速发展无疑是中国LED显示屏企业共同推动的结果。但随着LED显示屏的点间距向着微间距化发展,市场应用不断扩大,竞争也愈发激烈。随着三星、索尼、巴可等国际显示巨头,在高端显示市场的发力,国内LED显示屏企业未来的技术竞争将会更加白热化。LED世界资讯网"B6sE3Fk\S

N!n$k0x'D0(2)LED显示行业的垂直整合LED世界资讯网9f]fCCd;u

b?3~~b:V:x;W,Z0从某种意义说,竞争激烈是件好事,只有竞争才能促进LED显示技术的不断进步,推动产业的升级。与传统的DLP、LCD显示市场相比,LED显示屏的市场规模实在显得微不足道,无法入得传统显示巨头的法眼,然而,这种情况目前正在悄然发生着改变。LED世界资讯网xv+M1w2o6y1p,Hg3?i

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小间距LED显示屏在高端显示领域的渗透, 也让DLP、LCD等传统显示厂商感受到了压力, 也看到了LED产品在这里面的机会,它们开始纷纷进入LED显示领域。在国内海外的各大展会上,一些DLP、LCD企业纷纷开始展出LED显示屏产品,而它们所瞄准的正是小间距。

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KTW,r$xI ]0DLP或LCD企业通过收购整合LED显示屏企业,迅速切入到本行业中,并利用其在品牌影响力,已有的市场地位,对LED显示屏企业形成了压力。通过并购整合,是企业进行显示产业全覆盖的有效方式,如利亚德通过并购平达电子,也顺利地介入到了LCD领域。如今,眼见LED显示的应用市场不断发展壮大,发展前景一片良好,传统的DLP、LCD显示企业涌入LED行业与LED显示屏企业抢蛋糕也就不足为奇了。LED世界资讯网 l3ap2}6M'B(T$l

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尤为值得关注的是,LCD企业与LED显示屏企业有一个显著的不同点,传统显示企业一般是基于应用、场景、项目的实施运营,而LED显示屏往往是以“单品”的形式置于项目之中,这也就是为什么业内不乏为DLP、LCD企业代工的LED显示屏企业原因。与传统显示品牌厂商相对,绝大多数LED显示屏企业明显缺乏系统的集成能力。我们不少LED显示屏企业只是LED显示应用产品的提供商,并不具备视听技术的集成能力,更不要说跨领域,跨行业的大型综合解决方案了。换句话说,我们不少企业只是LED显示屏的制造者,产品的附加值低,没有得到充分的发掘。LED显示屏企业若想真正实现从卖产品到提供解决方案的转变,还有很长的一段路要走。当然,在这一过程中,我们也十分高兴地看到行业内企业的努力,比如曾有企业针对租赁屏,尝试过将灯光集成在箱体上的方案,这种做法也许不是什么最佳的方案,但起码是一种积极的尝试。目前行业内具备综合视听集成能力的企业为数不多,毕竟只有具备整合能力的企业才更容易超脱单一的产品范畴,向综合解决方案靠拢。LED世界资讯网:B foc:I)z7AH

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从LED显示屏跨界发展,到其它显示企业的垂直整合,未来显示产业将可能形成相互交错的局面,企业实现显示产品的全覆盖将会成为一种新趋势。在这种趋势下,未来LED显示屏行业必将迎来新一轮的洗牌,LED显示产业的格局有可能发生改变。

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(3)LED显示屏企业角色的转换

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同为LED显示屏企业,不同的企业定位,经营模式也不一样。由于LED显示产品主要以模组拼接为主,故有的企业只是单纯进行模组批发业务,有的则以生产为主,但不管哪一种,始终都离不开产品。诚然,LED显示屏作为制造业一部分,自然离不了产品。聚焦产品,为客户提供优质的产品,这也是企业生存的根本之道,所以LED显示屏企业也普遍以销售产品为主。但是,随着行业竞争越来越激烈,加上产业的进一步整合,这种靠单一卖产品的经营模式,是否仍能适应未来发展需要,将会越来越受到市场的考验。LED世界资讯网ko:]5JN

!K2mS3R](Q0事实上,有的LED显示屏企业已经开始逐渐实现角色的转换,正从单一的卖产品,转向综合整体的解决方案。这种综合解决方案不局限于某个项目的完成,而是整合一切资源,从产品的研发到生产,再到售后服务等一系为客户提供最优的解决方案。无论是利亚德的显示产业全覆盖、文旅新业态和VR产业协同发展,还是洲明科技并购知名照明企业,都是从产品制造商迈向综合解决方案商的表现。

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0Y { ]0q BQ.a\0未来随着越来越多的传统DLP、LCD显示大厂介入LED显示业务,无疑将会对当前LED显示屏行业的竞争态势产生重大影响,LED显示屏企业将会遭遇的挑战也将更为严峻。毕竟,与老牌的传统显示企业相比,LED显示屏企业基本上都是“草根”起家,尽管近年来产业迅速做大,企业也积极走向海外,取得了全球最大LED显示屏生产制造基地的地位,但是,在这种体量巨大的背后,中国LED显示屏企业都还很年轻,在品牌影响力,市场的统治力方面无法与传统的DLP、LCD企业相抗衡。LED世界资讯网dtDC {,T/Lg

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老牌显示企业一旦介入进来,将会利用其原有品牌优势,利用它们固有的客户群体基础,很容易打开市场。这将会给目前正在发展积累中的LED显示屏企业带来威胁。在这种情况下,LED显示屏企业唯有摒弃单一的产品销售的经营模式,唯有这样才可能在未来竞争中占据一席之地。不然,企业将会难逃被收购,或沦为完全的代工企业,甚至可能在新一轮洗牌中沦为牺牲品。

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           ——本文节选自《跨界发展成趋势,LED显示屏新一轮产业整合开始》《LED屏显世界》2019.9刊(第153期)

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关键词: 产业整合
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