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从洲明获得“中国驰名商标”谈 LED显示行业品牌建设

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共0条评论】【我要评论 时间:2019年5月24日

从洲明的胜利谈起

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2019327日,国家工商行政管理总局商标评审委员会对洲明公司被恶意商标侵权一案做出最终裁定,根据《中华人民共和国商标法》第十三条第三款“就不相同或者不相类似商品申请注册的商标是复制、摹仿或者翻译他人已经在中国注册的驰名商标,误导公众,致使该驰名商标注册人的利益可能受到损害的,不予注册并禁止使用”的规定,对侵权人使用的“洲明Unilumin”商标予以无效宣告。LED世界资讯网f2q~LN'O$XUY_

在本案中,洲明公司的两个商标早在2010521日就已经获准注册,而侵权人则是在该商标已被国内外相关公众熟知并享有较高声誉之后,于20177月才被商标局核准注册,虽然使用在第43类咖啡馆等服务上,但由于中英文文字的商标与洲明的完全相同,傍名牌意图明显,已触犯《商标法》上述规定,属于非常恶意的商标侵权行为,导致洲明公司合法权益受到严重侵害。LED世界资讯网e f1nh-d

此次洲明公司被恶意商标侵权一案的胜利,除了意味着无论是汉字商标“洲明”还是英文商标“Unilumin”,都已经具备了相当的知名度,也说明了我国LED显示企业品牌建设意识的觉醒,而近日根据洲明科技官方消息显示,国家工商行政管理总局商标评审委员会最近认定,洲明科技使用在第9LED显示屏等商品上的第6590832号“洲明”商标、第6591114号“Unilumin”商标被予以“中国驰名商标”扩大保护,成为了LED显示行业第一家获得“中国驰名商标”认证的企业,也从另一个角度证明和肯定了洲明一直以来对品牌建设的努力。LED世界资讯网c%v*y_4CM%R*i

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品牌建设,任重道远LED世界资讯网&DXl!J.Iq

曾经我国有一家LED显示企业,在美国承建一座体育屏时,美方采购商要求我方企业不打自己的LOGO,而只打采购商的LOGO,如果我方企业同意采购商要求,将额外获取不菲的利益,然而,那家企业最终选择拒绝了这个充满诱惑力的条件,坚持将自己的LOGO印在了显示屏上。LED世界资讯网wE-Hv lj

然而令人遗憾的是,这样的企业,在国内LED显示行业中并不多,大多数的企业在面对眼前利益和品牌推广之间,往往会选择后者。

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一直以来,由于LED显示屏行业的产品多用于工程性建设,通用性并不强,因此大多数“野蛮生长”的企业往往只满足于眼前的利益,漠视品牌建设,与洲明公司被恶意商标侵权的案件相类似的案件不仅发生在行业之间,更发生在行业内部之间。巴可、达科、科锐等国际知名企业,经常成为商标侵权的受害者,被一些企业以同音,同字,或者相似LOGO等形式“蹭”知名度的事件屡见不鲜,为什么会产生这样的现象?因为LED显示屏产品通用度低,导致一些出生于“野蛮生长”时代的LED显示企业只注重眼前利益和“一锤子买卖”,且潜意识中并未将侵犯他人品牌权益视作不道德行为,忽视使用端客户体验,甚至于为了追逐短期利益与逃避责任,频繁更换企业名称,严重影响了应用端客户对于国产LED显示行业的整体风评,这也是我们现在为什么要加强品牌建设的深层次原因。LED世界资讯网4X]q;nn*s @T

当然,我们必须承认,建立品牌是一件漫长而不可预期的过程,并且在建设品牌的过程中,必须要摒弃在野蛮生长时期所沾染的不良习气,完成企业对自身的约束,这也就意味着,企业必须放弃“一锤子买卖”的思维,以客户体验为重,提升自身质量,在树立品牌形象的同时,也创造新的消费需求,增加应用端客户的认同程度,最终成功建立起品牌知名度。LED世界资讯网b!BOL ]

如果一个企业要做到这一切,必然会造成短期内成本的上升,以及与早期运营思维的冲突。但是我们同样需要看到,品牌建设成功后的回报也是同样丰厚的。

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 纵观整个LED显示市场,正处在一个新旧动能转变的时代,“野蛮生长”时代带来的同质化已经相当严重,已经开始被标准化,通用化更强的新产品逐渐代替,不论是在产品趋于同质化的当下,还是往更加标准化和通用化方向发展的未来,品牌都将成为企业在市场上的唯一辨识标志,并作为产品的附加产值,为企业带来额外的利润。面对如今中美贸易战一触即发的大环境,我们应该看到,尽管中国LED显示企业已经开始觉醒品牌意识,但与国际一流品牌的差距依然不小,“大而不强”的状态还将持续很长一段时间,尽管在LED显示行业,我国产能已经达到了举足轻重的程度,但依旧无法掩饰我国企业在国际品牌知名度上勉强位列于第二梯队的现实。尽管中美贸易战的危机很可能使得整个LED显示行业受到冲击,但如果LED显示企业可以借此机会沉淀自身品质,并树立起自身品牌形象,充分发挥企业的主观能动性,未尝没有化危机为机遇,借着中美贸易战的时间点,实现弯道超车的可能性。

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 中国的市场规模固然庞大,可唯有走出去才是一个企业最终的发展方向,唯有主动“走出去”,才能获得更广阔的发展空间,而想要走出去,就必须要拥有自己的品牌,“蹭名牌”虽然能得到一时的利益,可终究只是为人作嫁衣。可喜的是,一切正在朝着好的方向发展,我国LED显示屏企业的品牌意识正在逐渐觉醒,如洲明、艾比森、利亚德、联建等国内知名企业,专门在企业内容成立来负责品牌知识产权保护的部门。可以想见,随着越来越多的企业开始重视并建设自身品牌之后,可供这种企业通过野蛮生长获得利润的空间将越来越窄,最终只能在市场夹缝中艰难生存,直至被赶出市场。

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“泥沙俱下”中脱颖而出

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“中国制造”风行全球的今天,我们一方面应当看到“中国制造”对世界的贡献与成果,另一方面,我们同样需要看到,我们在国际上能叫得出名号的品牌,依旧是屈指可数。

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 LED显示行业也不例外,虽然我国LED显示行业已经占有全球80%的市场份额,可时至今日,当人们提起国际知名企业时,中国LED企业仍处于“榜上无名”的状态,这也就意味着,中国企业虽然占据了大量的市场,但是却无法将市场彻底转化为利润,更无法在利润方面有自己的话语权。就像苹果与富士康一般,前者依靠研发与品牌,攫取了高额的利润,而后者只能依靠劳动密集型产业,收取极小的利润空间。

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 我们应该看到,对于LED显示企业来说,同质化越来越严重,市场划分越来越细致,新兴企业不断加入行业的当下这是一个充满挑战的时代,但LED的核心技术不断得到攻克,LED显示屏的优势得到进一步的提升,LED显示屏越来越广泛的应用也在昭示着所有从业者,当下同样是一个充满机遇的时代,在这个机遇和挑战并存的时代,希望在市场上快人一步的企业,纷纷选择了加强对自身品牌的建设,然而毫无头绪的品牌建设能建设好企业的品牌,达到效益的最大化吗?

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答案显然是否定的。企业在进行品牌建设之前,必须思考以下三个问题:LED世界资讯网 GQ*nC BF1m'wV

1. 卖什么(建立品牌——我能做什么)?LED世界资讯网O'Q2L#b-l p

2. 卖给谁(推广品牌——我的客户是谁)?

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3. 怎么卖(挖掘品牌——如何服务客户)?

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 只有对着三个问题有了明确的答案,企业才能成功认识自身,并对将要面对的市场进行精准定位,为自身品牌建设制定一套良好的战略布局。

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正所谓“合抱之木,生于毫末;九层之台,起于垒土;千里之行,始于足下”,品牌建设,绝非一朝一夕之功,申请一个品牌只是开始,品牌之所以能够成为一个企业的形象,甚至于成为某个行业的代表,首先一定是建立在自身产品的良好品质上,而自身产品的良好品质,又反过来可以推动消费者对于品牌的认知与认同。以麦当劳为例,其2018年的品牌价值,已高达1260亿美元,这足以证明,一个知名品牌对于一家公司来说,将是一笔如何巨大的财富。因此,对于LED显示企业来说,只有将品牌战略提升到企业整体战略的高度,而非停留在底层建设或直接流于口号和形式,才能在这场“泥沙俱下”的白热化竞争中,夺得自己的一席之地。在行业内部,洲明、艾比森、利亚德、联建等知名企业,已经率先踏上了品牌建设的漫漫征途,然而我们依旧希望,能够有越来越多的LED显示企业,能够放开思想上的桎梏,开阔眼界,建设属于“中国制造”也属于自己的国际知名品牌。LED世界资讯网 bYuN q

 

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关键词: 洲明
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