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“驰名商标”“知名品牌”何时不再中看不中用?

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共0条评论】【我要评论 时间:2019年5月14日

自从2017年4月24日,国务院印发《国务院关于同意设立“中国品牌日”的批复》的那天起,每年的5月10日,就成为了中国品牌的节日——“中国品牌日。”

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改革开放四十年以来,在无数产业者辛勤的努力下,中国制造已经从最初“廉价、粗糙、低劣”的代名词,变成了如今“物美价廉”的象征,然而成就固然可喜,但问题也依旧明显,在这个全世界都已经与中国制造紧密联系在一起的时代,真正属于中国的世界知名品牌却屈指可数,因此,国家为了发挥品牌引领作用,而设立了“中国品牌日”。LED世界资讯网m/T"JUv(zr

恰逢前段时间,洲明科技的第6590832号“洲明”商标、第6591114号“Unilumin”商标被予以“中国驰名商标”扩大保护,判令终止侵权人使用“洲明Unilumin”进行商标侵害的案例,也在一定程度上说明了国家对于品牌保护力度的加强,以及“谁先研发谁先死”的市场化早期野蛮发展时代的一去不返,在未来的日子里,谁拥有品牌,谁就拥有了更加长远的发展。

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我们为什么要建设中国品牌?随着市场经济的不断发展,世界与中国的联系越加紧密,然而不得不承认的是,我们在很多行业内并没有得到与规模相称的话语权,其中最重要的原因之一,就是我们没有太多拥有足够知名度的品牌。造成这种现状的原因,一方面是我国企业接触国际市场时间并不长,加之最初中国制造“廉价、粗糙、低劣”形象的影响,中国品牌在国际市场上想要做出成绩和知名度相对困难,另一方面则是某些企业本身过于关注短期利益,没有树立正确的品牌意识与观念所导致的。

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以LED企业而言,中国企业无论规模还是产能,在全球市场中均可以称得上是举足轻重,然而在全球范围内,中国企业虽然在业内有一定影响力,但知名度仍然不高,部分企业依旧以贴牌代工为主,加之LED显示屏企业多以工程方面使用居多,使得一些企业产生了“LED显示行业内,有没有自身品牌并不重要”的误区,并没有建立其自身品牌的意识。

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我们必须承认,建立品牌是一件漫长而不可预期的过程,并且在建设品牌的过程中,必须要摒弃在野蛮生长时期所沾染的不良习气,完成企业对自身的约束,激发企业创新创造活力,促进生产要素合理配置,提高全要素生产率,提升产品品质,实现价值链升级,增加有效供给,提高供给体系的质量和效率;引领消费,创造新需求,树立自主品牌消费信心,挖掘消费潜力,更好发挥需求对经济增长的拉动作用,满足人们更高层次的物质文化需求;促进企业诚实守信,强化企业环境保护、资源节约、公益慈善等社会责任,实现更加和谐、更加公平、更可持续的发展——这一切必然会造成短期内成本的上升,以及与早期运营思维的冲突,然而在品牌建设成功之后所带来的潜在利益与品牌效应,一定会为企业带来更大的利益与市场空间。

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就像苹果与富士康一般,前者依靠研发与品牌,攫取了高额的利润,而后者只能依靠劳动密集型产业,获得极小的利润空间。中国的市场规模固然庞大,可唯有走出去才是一个企业最终的发展方向,唯有主动“走出去”,才能获得更广阔的发展空间,而想要走出去,就必须要拥有自己的品牌,贴牌代工虽然能得到一时的利益,可终究只是为人作嫁,只有自己发展,才能真正的得到长久的利益。而未来随着LED显示企业走向“通用化”,单纯做贴牌代工生产能够获得的利润将越来越低,只有建立起自身的品牌,才能在未来的市场竞争中做得更大,走得更远。LED世界资讯网Qj,VE#MMSt

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