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新光台:国内LED封装行业必须思考与改变

排行榜 收藏 打印 发给朋友 举报 来源: LED世界资讯网  
共0条评论】【我要评论 时间:2017年7月14日
  
        — — 访 深 圳 市 新 光 台 电 子 科 技 股
  份 有 限 公 司 总 经 理   陈 辉
  中 国 的 L E D 产 业 从 封 装 与 应 用起 步 , 经 过 近 二 十 年 的 发 展 , 中 国 的 L E D 封 装 与 应 用 产 业 规 模 已 经 走 在 了 全 球 的 前 列 。 历 经 多 年 无 序 发 展 与 残 酷 地 市 场 竞 争 , 当 前 能 存 活 下 来 的 L E D 封 装 企 业 已 算 是 凤 毛 麟 角 了 。
  作 为 一 家 专 业 的 L E D 显 示 器 件 封 装厂商,深圳市新光台电子科技有限公 司成立于2 0 1 3 年。其时正是中国L E D 封装产业群雄逐鹿,行业洗牌正高潮之 时,不少昔日在行业内也算是赫赫有名 的封装企业也在这一轮竞争性洗牌的大 潮中,或消失沉沦,或一蹶不振。当陈 辉正式从某知名显示屏企业跳槽,筹措1 0 0 0 万 人 民 币 正 式 注 册 了 “ 深 圳 市 新 光台电子科技有限公司”后,没有人看 好他的决策。纷纷置疑他是“玩票”的 烧钱之举,属于“过把瘾就死”的投资 冲动。的确,在当时产能严重过剩,价 格 战 硝 烟 迷 漫 的 L E D 封 装 产 业 , 陈 辉 的举动,无异于飞蛾扑火。
  然 而 , 时 至 今 日 , 四 年 的 时 间 , 新 光 台 不 仅 没 有 倒 下 , 反 而 在 2 0 1 6 年 8 月 4 日 新 三 板 挂 牌 上 市 , 如 今 也 在 行 业 内 打 下 了 一 片 江 山 , 牢 牢 占 据 了 一 块 属 于 自 己 的 市 场 高 地 。 每 每 回 想 起 这 些 创 业 历 程 , 陈 辉 都 感 慨 万 分 。
  也 庆 幸 自 己 当 初 的 选 择 与 坚 持 。 当 记 者 询 问 他 当 初 为 何 敢 义 无 反 顾 地 成 立 新 光 台 时 , 陈 辉 坦 言 , 成 立 新 光 台 的 举 动 在 于 自 己 在 显 示 屏 企 业 任 职 时 的 一 些 感 悟 , 当 客 户 需 要 的 产 品 市 场 上 却 无 法 提 供 时 的 遗 憾 深 深 刺 激 了 他 , 以 至 于 让 他 有 了 一 种 “ 自 己 去 开 家 工 厂 , 生 产 满 足 客 户 需 要 的 产 品 ” 的 想 法 。 在 新 光 台 成 立 之 后 , 陈 辉 都 亲 自 介 入 到 产 品 的 研 发 设 计 之 中 , 与 客 户 反 复 交 流 , 获 知 客 户 的 需 求 , 以 便 于 设 计 开 发 出 满 足 客 户 需 求 的 产 品 。 这 是 赢 得 客 户 群 体 的 关 键 。 今 天 , 封 装 企 业 更 应 该 做 到 与 上 、 中 、 下 游 之 间 的 整 合 , 促 进 整 个 行 业 的 整 体 发 展 。
  行业的整体进步需要大家共同的努 力,不是谁单枪匹马可以做到的。陈辉 希望的是行业人士一起探讨,能够根据LED显示的现状,有所思考和改变。而 LED封装的发展,行业要走出一条新的 路,盲目的拼价格战,拼产品,对行业 的整体发展是没有益处的,要从整一个 的市场的方式,市场的发展趋势着手。 要避免低端产能的同质化生产,去真正 了解下游终端商厂需要什么产品,为其 提供有竞争力的方案,配合LED显示企 业更好的走出去。
  在产品材料的选择上,当行业内其 他厂商出于降低成本的考虑,纷纷采用 铁支架的时候,陈辉执拗地坚持选择采 用铜支架。尽管成本会比采用铁支架厂 商高出一截,但陈辉认为这样付出还是 值得的,甚至是划算的。在陈辉心里有 一本账:如果采用铁支架,在客户的实 际应用过程中,倘若出现问题而发生返 修或者赔偿,其支出的成本必然大过采用铜支架而发生的成本,而且还会赔上企业的信誉。而采用铜支架,看似开始成本 比其厂商要高,但后续若无返修,加之 客户使用满意后追加的订单,其采用铜支 架的成本可以做到合理的摊薄,综合下来 也就不会显得高了。最重要的是保证了品 质,也就维护了客户的利益。
  针 对 当 前 行 业 乱 象 丛 生 , 价 格 战 时 隐 时 现 的 现 状 , 陈 辉 坦 言 , 良 性 的 市 场 竞 争 , 能 够 保 证 行 业 的 活 力 , 促 进 企 业 发 展 与 进 步 ; 但 企 业 若 为 一 已 之 私 而 发 起 恶 性 竞 争 时 , 最 终 会 反 噬 自 身 , 这 样 做 损 人 也 不 利 己 。 价 格 不 是 企 业 取 胜 的 “ 武 器 ” , 质 量 才 是 企 业 长 久 生 存 的 “ 法 宝 ” 。 行 业 的 竞 争 也 不 应 是 “ 价 格 战 ” , 而 是 要 过 渡 到 品 牌 和 品 质 的 竞 争 上 来 。 这 也 是 行 业 人 士 需 要 思 考 和 改 变 的 。
  陈 辉 指 出 , 中 国 L E D 显 示 产 业 飞 速 发 展 , 带 动 了 行 业 内 一 批 企 业 实 现 迅 速 的 成 长 与 壮 大 , 但 总 体 上 来 讲 , 我 们 与 国 外 先 进 企 业 之 间 的 差 距 还 是 非 常 明 显 的 。 他 认 为 中 国 企 业 很 满 足 于 m a d e   i n  c h i n a ( 中 国 制 造 ) 的 名 声 , 只 热 衷 于 低 端 的 制 造 、 代 工 或 者 贴 牌 , 却 把 大 批 的 利 润 贡 献 给 了 国 外 那 些 高 端 品 牌 企 业 , 沦 为 附 加 值 较 低 的 产 业 末 端 。 现 在 很 多 企 业 虽 然 外 销 做 得 红 红 火 火 , 但 大 部 分 都 是 贴 牌 或 者 代 工 , 很 多 企 业 实 际 上 还 是 一 个 打 工 者 的 角 色 。 陈 辉 坦 言 , 现 在 L E D 行 业 太 浮 躁 了 , 需 要 沉 下 心 来 去 静 静 思 考 应 该 如 何 改 变 。 中 国 L E D 显 示 企 业 技 术 和 规 模 都 已 经 可 以 超 越 国 际 企业 , 但 中 国 L E D 企 业 “ 欠 ” 了 一 个 品牌 。 陈 辉 认 为 中 国 L E D 显 示 企 业 要 从观 念 上 去 转 变 , 要 有 意 识 建 立 中 国 品 牌 , 更 是 要 “ 引 领 、 引 导 、 落 地 , 之 后 就 是 坚 持 ” 。
  刚 刚 从 美 国 奥 兰 多 i n f o c o m m   展 上 归 来 的 陈 辉 向 记 者 介 绍 了 他 多 年 追 踪 国 外 高 端 展 会 上 的 一 些 心 得 。 在 谈 到 他 多 年 跟 踪 研 究 索 尼 M i c r o   L E D 技 术 时 , 陈 辉 语 出 惊 人 : 所 谓 索 尼 的 M i c r o  L E D 技 术 并 不 是 真 正 的 M i c r o L E D , 而 是 一 种 介 于 C O B 与 M i c r o L E D 之 间 的 技 术 。 至 于 为 什 么 索 尼 能 将 对 比 度 及 墨 色 均 匀 性 做 到 如 此 极 致 时 , 就 陈 辉 观 察 得 出 , 那 是 索 尼 发 明 的 一 种 覆 膜 技 术 的 独 到 之 处 。 同 时 也 为 中 国 的 小 间 距 厂 商 以 及 C O B 技 术 提 供 了 启 发 。 陈 辉 坦 言 , 这 就 是 中 国 企 业 与 国 外 品 牌 企 业 之 间 的 差 距 , 同 样 是 做 产 品 , 像 索 尼 这 样 的 企 业 做 出 的 产 品 当 前 是 无 可 模 仿 的 , 一 段 时 间 内 都 将 是 独 一 无 二 的 存 在 。 陈 辉 预 测 ,到 明 年 索 尼 的 技 术 路 线 就 将 成 熟 , 也许 将 对 外 公 开 其 技 术 路 线 , 其 抢 占 技 术 至 高 点 的 意 图 不 言 自 明 , 届 时 中 国 企 业 与 其 差 距 将 更 加 明 显 了 。
  陈 辉 的 担 忧 , 也 许 不 是 杞 人 忧 天 。 狼 已 经 来 了 , 中 国 L E D 显 示 行 业 若 不 能 从 容 应 对 , 也 许 这 些 年 来 , 我 们 依 靠 低 廉 的 价 格 , 或 者 整 体 的 产 业 优 势 所 建 立 起 来 的 相 对 的 领 先 地 位 就 要 丧 失 殆 尽 了 。
  至 于 如 何 进 行 改 变 , 陈 辉 没 有 明 言 , 却 字 里 行 间 透 露 了 他 的 想 法 。 在 这 张 中 国 L E D 产 业 的 未 来 变 革 的 答 卷 中 , 陈 辉 还 没 有 答 案 , 千 千 万 万 个 L E D 人 也 没 有 答 案 。 大 家 都 在 答 题 中 , 至 于 最 终 的 答 案 是 什 么 , 行 胜 于 言 , 在 不 远 的 将 来 , 我 们 就 会 看 到 答 案 。 中 国 L E D 产 业 的 改 变 , 究 竟 是 向 上 提 升 还 是 向 下 沉 沦 , 就 在 现 在 正 在 答 题 的 千 千 万 万 个 L E D 从 业 人 答 案 里 , 我 们 将 拭 目 以 待 。
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